年末冲量 珠宝商掀起黄金大战

朱作明 3个月前

摘要:近两年,黄金饰品款式越来越丰富时尚,做工也更加精湛,饰品的光泽也能长久保持,诸多变化也吸引了不少年轻消费者。

“低价黄金等你抢!”“黄金被抢了!”……自11月底起,站前商圈掀起了一股黄金大战,新玛特、百盛、新世界不约而同地推出黄金促销活动。今年国际黄金价格萎靡不振,消费者捂紧口袋观望,按往年经验,年底黄金饰品会有一股购买小高潮,为抢夺商机,各商场及销售商各显神通,打折力度空前。

就在11月,“黄金大战”就拉开了序幕,进入12月,“黄金大战”战线拉长,激烈程度加大,“一口价255元/克”“立减45元/克”,“工艺费7折”“满3000立减100”……“没有最低,只有更低”,逛完鞍山珠宝市场,很多人发出这样的感慨。

据一家黄金商场负责人介绍,12月是一年中黄金销售的旺季,销售额可以占到全年的10%。为了在年末冲量,无论是本地珠宝商,还是大品牌珠宝商纷纷开展各种促销,由于今年销售不佳,促销力度普遍大于往年。除了品牌商推出的促销活动外,商场也推了多种优惠,购买黄金饰品最多可以享受四重优惠,最高优惠接近60元一克。然而,买金高峰并未如期而至,也没有出现往年的大单,销售也没有去年那么旺。

黄金便宜了,人们反倒不愿意买了。市统计局数据显示,今年前10个月市民在用于金银珠宝类的限额以上消费为64176.9万元,相比于去年同期的68876万元,下降幅度达到8%左右。其主要原因,一方面,眼下金价一直处于低位运行,导致整体零售额下降;另一方面,去年开始的一轮又一轮市民买金热情早已开始淡化。此外,市民还有买涨不买跌的习惯,也让黄金的零售额在急剧下降。

谈起眼下的销售形势,珠宝商多是苦不堪言。一位珠宝商表示,现在一克黄金饰品,只能挣上几元钱,除去成本,几乎所剩无几。“11月,设在站前某商场的柜台销售额达100多万元,除去人工、扣点等各项成本,纯利润不足千元,都不如把钱存银行挣得多。”

由于黄金价格一跌再跌,为避免过多的被国际金价“牵着鼻子走”,影响利润,更多的珠宝商家改打“工艺牌”,以提高金饰品的附加值。目前金饰工艺费普遍在二三十元每克,新流行的“3d”工艺费高达100多元,占到了金饰价格的三分之一以上。而有的一口价商品,每克折价高达400元一克,品牌价值和工艺费成了利润大头。

据介绍,以前农村消费者和城市中老年消费者是购买金饰的主力,近两年,黄金饰品款式越来越丰富时尚,做工也更加精湛,饰品的光泽也能长久保持,诸多变化也吸引了不少年轻消费者。黄金饰品也正在回归其本质功能,更多的是佩戴及使用价值。

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